Bùng nổ thương mại điện tử ở Đông Nam Á: Nền tảng GMV đạt 157,6 tỷ USD vào năm 2025 với mức tăng trưởng 22,8% Ba nền tảng hiện kiểm soát 98,8% thị trường khi Thái Lan và Malaysia dẫn đầu mở rộng khu vực

Bùng nổ thương mại điện tử ở Đông Nam Á: Nền tảng GMV đạt 157,6 tỷ USD vào năm 2025 với mức tăng trưởng 22,8%

Ba nền tảng hiện kiểm soát 98,8% thị trường khi Thái Lan và Malaysia dẫn đầu việc mở rộng khu vực

SINGAPORE – Lĩnh vực thương mại điện tử của Đông Nam Á đã bước vào giai đoạn tăng trưởng bùng nổ, với tổng giá trị hàng hóa nền tảng (GMV) tăng 22,8% so với cùng kỳ năm ngoái lên 157,6 tỷ USD vào năm 2025 — gần gấp ba quy mô thị trường được ghi nhận vào năm 2020, theo báo cáo Thương mại điện tử ở Đông Nam Á 2026 mới nhất của công ty tư vấn Momentum Works có trụ sở tại Singapore.

Sự tăng trưởng nhanh chóng báo hiệu một khu vực đang nhanh chóng chuyển đổi thành một trong những hệ sinh thái bán lẻ trực tuyến năng động nhất thế giới. Các dự báo của ngành cho thấy sự mở rộng còn lớn hơn nữa trong thời gian tới: GMV thương mại điện tử dự kiến ​​sẽ đạt khoảng 350 tỷ USD vào năm 2030 và 350 tỷ USD vào năm 2030 và 630 tỷ USD vào năm 2035, duy trì mức tăng trưởng hàng năm hai con số trong suốt thập kỷ tới.

🔥 Hợp nhất thị trường: Ba nền tảng thống trị 98,8% GMV Bối cảnh cạnh tranh đã hợp nhất thành một thị trường ba người chơi do Shopee, Lazada và TikTok Shop thống trị, cùng nhau kiểm soát 98,8% GMV nền tảng vào năm 2025.

Trong bộ ba, Shopee duy trì vị trí dẫn đầu lớn nhất, chiếm khoảng 48% GMV của khu vực, tiếp theo là Lazada với khoảng 16% và TikTok Shop với khoảng 15%. Tuy nhiên, động lực đáng chú ý nhất thuộc về TikTok Shop. GMV Đông Nam Á của nền tảng này đã tăng hơn gấp đôi vào năm 2025 so với năm trước, với GMV hàng ngày tăng 90% so với cùng kỳ năm ngoái. Vào cuối năm, mức đỉnh giao dịch trong một ngày đã tăng gần gấp đôi so với mức của năm 2024.

Báo cáo của Momentum Works lưu ý: “Đông Nam Á đã trở thành một thị trường nền tảng gồm ba người chơi một cách hiệu quả và cạnh tranh không còn chỉ là mở rộng nữa mà ngày càng là về việc kiểm soát việc tạo ra nhu cầu, khả năng đáp ứng và tỷ suất lợi nhuận”. Ngược lại, một số nền kinh tế mới nổi đã đạt được mức tăng bùng nổ:🇹🇭 Thái Lan và 🇲🇾 Malaysia dẫn đầu khu vực với mức tăng GMV hàng năm lần lượt là 51,8% và 47,6%🇻🇳 Việt Nam, 🇵🇭 Philippines và 🇸🇬 Singapore mỗi nước đều ghi nhận mức tăng trưởng hai con số vượt 20% vào năm 2025Chỉ riêng ở Thái Lan, thương mại điện tử hiện đã chiếm tỷ trọng khoảng 30% tổng doanh số bán lẻ. Thành phần nền tảng của thị trường phản ánh chặt chẽ xu hướng khu vực, trong đó Shopify nắm giữ 50% thị phần, TikTok Shop nhanh chóng tăng lên 32% và Lazada chiếm 18% còn lại.

Việt Nam cũng đang nổi lên như một quốc gia có thành tích nổi bật. Lĩnh vực thương mại điện tử của đất nước đã tăng trưởng 25,5% so với cùng kỳ năm 2025, đạt khoảng 31 tỷ USD doanh thu—hiện chiếm gần 1031 tỷ doanh thu—hiện chiếm gần 1067 triệu mỗi ngày) trong quý đầu tiên của năm 2026.📱 Thương mại xã hội và di động đang định hình lại hệ sinh thái Hành vi ưu tiên thiết bị di động của khu vực tiếp tục thúc đẩy mức độ tương tác chưa từng có. Điện thoại thông minh hiện cung cấp hơn 90% truy cập internet trên khắp Đông Nam Á, với hơn 460 triệu người dùng internet. Lưu lượng truy cập trên thiết bị di động của Shopee đã tăng 18,3% so với cùng kỳ năm ngoái trên sáu thị trường cốt lõi vào năm 2025 và thời lượng phiên trung bình của người dùng đạt 11 phút 27 giây—mức cao nhất trong ba năm.

Thương mại xã hội đang tăng tốc với tốc độ thậm chí còn nhanh hơn. Mordor Intelligence báo cáo rằng thị trường thương mại xã hội Đông Nam Á đạt 47,58 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến ​​đạt 47,58 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến ​​đạt 186,50 tỷ USD vào năm 2030, thể hiện tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đáng kinh ngạc là 31,42%. Thương mại video hiện chiếm khoảng 25% tổng GMV thương mại điện tử trong khu vực và 63% người tiêu dùng đã mua hàng thông qua nền tảng phát trực tiếp.

Vào những ngày khuyến mãi quan trọng, động lực càng tăng cao: trong lễ hội mua sắm Double 11 năm 2025, GMV Đông Nam Á của TikTok Shop đã tăng 2,3 lần so với năm trước. Shopee cũng đăng tải những kết quả ấn tượng, với doanh số bán hàng xuyên biên giới tăng vọt 11 lần trong vòng hai giờ đầu tiên diễn ra sự kiện.📦 Cơ sở hạ tầng hậu cần giữ nhịp độ Đằng sau sự tăng trưởng doanh số là năng lực hậu cần đang nhanh chóng mở rộng. Đông Nam Á đã xử lý khoảng 22,3 tỷ bưu kiện vào năm 2025, tăng 39% so với cùng kỳ năm trước, mặc dù doanh thu trung bình trên mỗi bưu kiện giảm xuống chỉ còn 0,59 USD — phản ánh sự cạnh tranh về giá ngày càng gay gắt mở rộng sang lĩnh vực hậu cần.

Thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới của khu vực được định giá ở mức 45,39 tỷ USD vào năm 2025 và đạt 45,39 tỷ USD vào năm 2025 và đạt 84,74 tỷ USD vào năm 2031, tăng trưởng với tốc độ CAGR 10,97%. Cơ sở ngày càng tăng với 402 triệu người tiêu dùng kỹ thuật số, thu nhập khả dụng tăng và ưu đãi thuế quan theo Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu vực (RCEP) tiếp tục củng cố nhu cầu.

Về mặt hậu cần, các siêu ứng dụng ví điện tử trong nước hiện chiếm khoảng 70% giá trị thanh toán, với số người dùng ví di động trong khu vực dự kiến ​​sẽ đạt 2,6 tỷ. Thương mại nhanh (giao hàng trong vòng khoảng một giờ) cũng đạt được nền tảng đáng kể, tạo ra 7,3 tỷ USD GMV vào năm 2025—tương đương 4,6% tổng GMV thương mại điện tử, với 3,4% tổng số đơn đặt hàng trên nền tảng hiện được thực hiện thông qua mạng lưới giao hàng siêu địa phương.🔮 Nhìn về phía trước: Điều gì tiếp theo? Nhiều công ty nghiên cứu chỉ ra động lực bền vững. IDC dự đoán thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á sẽ đạt 289,8 tỷ USD vào năm 2029, đạt 13,2289,8 tỷ USD vào năm 2029, đạt 13,2350 tỷ USD vào năm 2030 và 630 tỷ USD vào năm 2035.

Thúc đẩy giai đoạn tiếp theo này là một số động lực chính: Tích hợp AI — được xác định là lực lượng đột phá quan trọng định hình lại hoạt động sáng tạo nội dung, tạo nhu cầu và tương tác với khách hàng trên toàn khu vựcCao cấp — người tiêu dùng ngày càng yêu cầu chất lượng do thương hiệu định hướng, với 90% sẵn sàng trả phí cho các sản phẩm có thương hiệu Khả năng phục hồi xuyên biên giới — nhu cầu vẫn mạnh mẽ bất chấp các quy định thắt chặt, với những công ty lớn mở rộng dấu ấn trong khu vực của họ💡 Cơ hội cho Thương hiệu và Người bán Sự bùng nổ thương mại điện tử ở Đông Nam Á là thời điểm quyết định đối với các thương hiệu, nhà sản xuất và nhà phân phối toàn cầu. Với dân số trẻ hơn 600 triệu người (hơn 80% dưới 55 tuổi), cơ sở hạ tầng ưu tiên thiết bị di động đã có sẵn và người tiêu dùng tích cực tìm kiếm các sản phẩm chất lượng trong các danh mục từ chăm sóc cá nhân và điện tử đến hàng gia dụng và vật tư y tế, cơ hội gia nhập thị trường đang rộng mở—nhưng đang thu hẹp nhanh chóng.

Đối với các doanh nghiệp muốn tận dụng sự tăng trưởng này, việc thiết lập chuỗi cung ứng được bản địa hóa, hiểu rõ động lực của từng nền tảng cụ thể và đầu tư vào các chiến lược hướng đến nội dung, ưu tiên thiết bị di động sẽ rất quan trọng để thành công.

Về bản phát hành này:

Bản tin này dựa trên dữ liệu từ báo cáo Thương mại điện tử ở Đông Nam Á năm 2026 của Momentum Works, phân tích Thị trường Thương mại Xã hội Đông Nam Á của Mordor Intelligence, dự báo thị trường IDC, dự đoán của Cube Asia và nhiều nguồn ngành trong khu vực được trích dẫn xuyên suốt.

Liên hệ truyền thông:

chăm sóc sức khỏe kebon

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Từ khóa: Thương mại điện tử Đông Nam Á, kinh tế số ASEAN, thương mại điện tử GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, thương mại điện tử Thái Lan, thương mại điện tử Malaysia, thương mại điện tử Việt Nam, thương mại xã hội, thương mại điện tử xuyên biên giới, bán lẻ APAC